Il progetto prevede il coinvolgimento di enti pubblici e soggetti privati: capofila del progetto è il Comune di Firenze.
Il progetto intende favorire la sperimentazione di nuove forme di accesso e di sensibilizzazione al tema "conciliazione dei tempi di vita e di lavoro individuale", per promuovere una diversa cultura del tempo a livello regionale, attraverso: 
- la predisposizione di strumenti che articolino diversamente il tempo di lavoro, garantiscano la conciliazione tra vita lavorativa e del lavoro di cura, aiutino la sensibilizzazione su una diversa cultura sul tempo;
- la creazione e il rafforzamento di servizi di interesse collettivo capaci di liberare il tempo dei lavoratori;
- la sperimentazione di sistemi integrati di welfare per sviluppare opportunità occupazionali nel settore servizi alla persona e sostenere la conciliazione tra lavoro e incombenze familiari per prevenire l'uscita dal mercato del lavoro di donne/lavoratrici impegnate in prestazioni di cura verso familiari;
- la predisposizione di interventi che garantiscano a uomini e donne, che si allontanano per periodi dal luogo di lavoro, il diritto all'accesso, all'informazione, alla formazione e riqualificazione (legge 53/2000);
- la campagna dei promozione e sensibilizzazione tramite i media locali. La sperimentazione è diretta sia all'utenza che ai contesti organizzativi anche attraverso la costituzione di Uffici territoriali specializzati che funzionino da interfaccia tra territorio, istituzioni e realtà socio economiche dell'area geografica di riferimento.